当前位置:首页 > 股票资讯 - 正文

王者荣耀携手苏州稻香村推中秋联合礼盒,以青春的名义诠释新中秋命题 002436兴森科技

稻香村,中秋,荣耀,苏州,礼盒,命题,王者,名义,携手,青春,联合时间:2021-03-26 10:39:30浏览:119
后台-插件-广告管理-内容页头部广告位(手机)

原标题:王者荣耀携手苏州稻香村推中秋联合礼盒,以青春的名义诠释新中秋命题

领域:趣味商务|趣味智能|趣味娱乐

专栏:商业创新|品牌营销|消费者说

走进商场,往往会不自觉地为一些高价值的产品买单;

打开一个手机应用,总能在一个很有创意的游戏中创造快感,达到情感共鸣;

在日常生活中,越来越多的年轻人为了自己喜欢的IP而求助和呼叫……...

事实上,我们已经生活在这样一个重新设计的商业世界里。其中,知识产权授权和跨境作为一种创意设计形式,正在推动年轻消费的变革,重塑商业生态。

中秋节快到了。8月28日,王者荣耀正式宣布与苏州稻香村联合推出中秋月饼礼盒,并在天猫的“稻香村美食旗舰店”开设预售。这是今年春节双方推出年货联合礼盒后,再次以传统文化节为核心的IP授权合作。

作为国内最具影响力和认可度的游戏IPs之一,《王者荣耀》一直在新的文化创意战略指导下,拥抱长城、敦煌、越剧等传统文化,重新设计了很多更适合数字时代年轻人的创意产品,引领商业消费新方式。

01.消费的迭代:从设计到创意

在工业革命时代,“机械化”以前所未有的生产速度给经济带来了活力,但却难以继承传统手工文化的精致优雅。这时,更多的人开始以“新艺术运动”的名义重组设计“美”。

之后,新产品层出不穷,开始进入传统商业2.0时代。市场不仅对产品质量有更高的要求,对“概念”和“IP”的付出也越来越多。越来越多的品牌开始将工匠素质和设计美学打磨成优秀的产品,走进并引领更多人的生活。

如今,在“互联网”3.0时代,科学技术迅速改变了人们的生活。然而,人们的创作观念和审美观念在不断演变,年轻消费者的心理日益呈现出生态位、多样性和个性化的特点。尤其是近几年,越来越多的优质IP,通过跨境、授权等方式,从线上到线下,碰撞销售与这一代年轻人产生共鸣的产品,引领年轻人消费潮流。这个时候,人们愿意为产品背后的标签和创意买单,而不是为产品消费买单。

02.创造力的本质:认知和情感

从“审美反思”、“品牌意识”、“创意消费”这三个商业迭代中,我们可以发现,无论是来自技术迭代的需求,还是市场竞争的逼迫,还是基于几代消费群体的审美变化,消费需求从未改变。正如原研哉所说,“认知赋予事物意义,情感赋予事物价值”。人们总是愿意消费集认知和情感于一体的产品,这也是创造力的基本逻辑。

1)创意往往体现在精致的产品设计上。

那些原本经典的技巧和符号往往需要重新设计,才能被更年轻的消费者接受和喜欢。

苏州稻香村创建于1773年,是中国糕点行业历史最悠久的企业之一。如何才能让更多的年轻人知道这个品牌和制作技巧?随着消费群体年轻化的趋势,苏州稻香村积极尝试改造和推出许多精致产品。从这个由稻香村和王者荣耀联合推出的月饼礼盒中,发现了很多感动年轻消费者的细节。

这款名为“峡谷月光”的中秋联名礼盒,包装为深邃美丽的星空蓝,配以传统的烫金压花设计和金属锁,呈现出浓郁的中秋氛围;国王的标志变成了一轮明月,而嫦娥,一个游戏中受欢迎的角色,轻弹他的袖子,和玉兔一起欣赏峡谷的月亮。

从这些设计细节可以看出,虽然双方似乎有不同的领域,但在设计创意和产品性能上却极其年轻,因为他们拥有新一代的共同目标消费群体。

2)创意来自传统元素的新组合。

在20世纪40年代,一种关于创造力的观点影响了几代人。这种观点是:“旧元素,新组合”。它是由美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨(James Weber Young)在他的经典著作《创造力的产生》中提出的。核心观点包括两个:创意是传统元素的重组;把传统元素构建成新的组合,主要看理解不同事物之间相关性的能力。

“峡谷月光”中秋联合礼盒就是这种观点的又一佐证。

首先,这次合作的创意和意图可以从这个礼盒的形状、味道、产品和礼物上看出。礼盒中的六个月饼不仅在造型上印有国王的标志,而且在口味上巧妙地融合了传统经典和潮流创新,形成了深受年轻一代喜爱的“中国风”。

特别有意思的是,礼盒上还特意准备了独家联名印章、玉兔月饼模具、中秋特别祝福卡。这些创意礼品,比如模具,不仅迎合了年轻人做蛋糕的兴趣,也让更多的人了解了过去传统节日的一些制作工艺和习俗,回忆和继承了时代的经典。

其次,在IP的选择和授权上,也具有高度的关联性和可扩展性。对于苏州稻香村来说,这种合作不仅可以通过与王者荣耀的合作,帮助传统品牌重振活力,拓宽商业价值,还可以让传统文化成为当下“活”的潮流文化;同时,为了王者荣耀,这也是网络文化通过文化创作新理念的又一次创意落地。同时,对于王者荣耀里的核心粉丝,可以通过赋予月饼新的含义来学习中秋节传统文化的内涵。

3)IP授权赋予创意更深的情感。

情感因素往往成为衡量一个产品成功与否的重要指标。只有跨界和引发情感共鸣的设计,才能产生新的产品价值。正如可口可乐前营销总监塞尔兹·奥斯曼(Selz oschmann)所说:“情感品牌营销是与消费者建立情感联系,赋予品牌和产品长期的生命价值。」

互联网催生了大量的新一代网络IP。目前最容易引起消费者产品共鸣的IP有两种。一是中国传统文化正以新的合作IP和新的表现形式带来更多活力,如腾讯在新的文化创意战略指导下合作的敦煌、越剧等经典符号;另一种是基于移动互联网等技术平台的新型IP。他们往往具有形式多样、用户量大、提及频率高的特点,比如国内最具影响力、最受认可的游戏IP之一的王者荣耀。

当这两种类型的IP发生冲突时,很容易产生“1+1 >: 2”。比如今年春节前夕,王者荣耀和苏州稻香村合作成功。双方融合了中国历史文化元素,将国风游戏形象与中式糕点深度融合,打造了“荣耀与稻香”新年联名礼盒,获得了极高的知名度。同样,这次联合打造的王者荣耀中秋礼盒,一定能更精准地切入年轻人。

近年来,基于IP调性、核心元素、消费者洞察,王者荣耀一直在IP授权上与更多品牌合作。比如之前用明创创品推出的几百款IP授权产品,很多一发布就卖光了;与“十三余”联合推出汉服,与“行内盛”联合推出老北京布鞋...

通过这些合作可以看出,一方面王者荣耀通过创意IP授权形式给粉丝带来更多的情感承载和产品体验,实现了“粉丝在对的地方看到对的地方,正如他们所期待的那样”。内容,买喜欢的产品”;另一方面,通过反复合作,丰富自己的IP个性,继承和重视中国传统文化。

总结

随着科技的迭代,越来越多有创意的IP跨境合作围绕着年轻消费者的成长而出现。

王者中秋礼盒的荣耀可以表现出它们的共性:可以在认知层面赋予传统元素更深层次的价值,可以在情感上赋予产品更大的意义和共鸣。

这与新文化创造的愿景不谋而合:在赋予王者IP多元化人格的荣耀的同时,以全新的情感内容为传统文化的传承提供了新的可能,迎来了每个人都可以用创意定义的美好生活。

—结束—

散曲

有研究口音故事回搜狐多看

负责编辑:


以上就是王者荣耀携手苏州稻香村推中秋联合礼盒,以青春的名义诠释新中秋命题002436兴森科技的全部内容了,喜欢我们网站的可以继续关注致亚股票网其他的资讯!
后台-插件-广告管理-内容页底部广告位(手机)